Бюджетна швидка мода завойовує провінційну Індію 👗

В індійській провінції спостерігається стрімке зростання популярності брендів сегмента fast fashion. Якщо раніше модна індустрія зосереджувалася на мегаполісах, то зараз головним рушієм ринку стали невеликі містечка, де молодь активно переходить на дешевий готовий одяг. Це стало можливим завдяки широкому доступу до інтернету та логістичним мережам, що доставляють замовлення у найвіддаленіші куточки країни. Експерти зазначають, що такі бренди як Zudio, Max та Pantaloons успішно витісняють традиційне вбрання та невеликі місцеві крамниці. Покупців приваблює передусім ціна та можливість виглядати сучасно, копіюючи образи з соціальних мереж. Для багатьох індійських родин купівля брендованого одягу стала символом соціального зростання та приналежності до глобальної культури. Однак цей бум має і зворотний бік. Стрімкий розвиток споживання дешевого пластикового текстилю створює значне навантаження на екологію через проблему відходів. Крім того, місцеві майстри та виробники традиційного одягу не можуть конкурувати з масовим фабричним виробництвом, що ставить під загрозу унікальні культурні ремесла окремих регіонів Індії.