Британський бренд іграшок Jellycat підкорює ринок Китаю 🧸

Британська компанія Jellycat, відома своїми оригінальними плюшевими іграшками, досягла приголомшливого успіху на ринку Китаю. Те, що починалося як нішевий продукт, перетворилося на масштабний тренд, де за рідкісними екземплярами полюють тисячі фанатів. Експерти пов'язують цей успіх із емоційним дизайном продукції та активним просуванням у китайських соціальних мережах, таких як Xiaohongshu та Douyin. Іграшки Jellycat сприймаються не просто як дитячі забавки, а як стильні аксесуари для дорослих, що допомагають знімати стрес. Компанія відкриває спеціалізовані поп-ап магазини у великих містах Китаю, де процес покупки перетворюється на справжню театралізовану виставу. Це створює додаткову цінність бренду та стимулює попит серед колекціонерів. Незважаючи на високу ціну, популярність бренду продовжує зростати, що робить Jellycat одним із найуспішніших прикладів британської м'якої сили в Азії. Інші західні бренди наразі намагаються вивчити досвід компанії для власної експансії.